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    網站競價推廣無效果該怎么辦?

    發布時間:2022/8/24 11:54:27
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    競價的轉化少是很多競價企業的通病,因為都追求利益化或投資回報率,付出就想得到回報已經是商家的利益思維,這里小編就談談競價推廣無效果之轉化少的原因分析:


    (推廣無效果轉化少分析思維圖)

    第一、設置受限

    1)、預算不足: 預算不足主要表現在,商家資金投放力度不夠導致賬戶或計劃單元里面的分配預算不夠花,導致廣告展現提前下線,這樣連展現的機會都沒有,這種情況下怎么在預算比較少的情況下作出有效的廣告投放,小編建議:調整分配,利用暫停轉移等手段分配投放預算,在有效的時間可以增加預算獲取有效的展現和轉化量。

    2)、時間限制: 就是說投放的時間沒有合理的分配利用,在不合適的時間雖然流量很大,但是時間的已經此時已經暫停了, 這樣也會大大導致展現機會減少最終影響轉化少的原因,建議時間設置可以寬泛一些,注意整個賬戶的某些幾乎單元的時間的設定即可。

    3)、地域限制: 投放的廣告沒有在有潛在客戶的地域進行推廣投放,廣告沒有得到很好的展現與轉化,這樣也會導致轉化量很少。

    4)、匹配控制: 匹配模式設置一些企業設置過死,展現機會很少,有的幾乎沒有展現的機會,匹配設置建議先測試一下廣泛匹配跑跑流量提高點擊量再增加轉化量。

    第二、LP問題

    1)、頁面問題: 頁面打開速度過慢或出現錯誤等問題,創意很好,關鍵詞定位也不錯就是著陸頁打不開,這樣就是無效點擊,導致轉化也劇降,故建議每天檢查和測試網站是否能打開或打開的速度如何,找穩定安全的服務商進行購買空間,提高訪問速度。

    2)、在線咨詢問題: 有的公司不注重這個問題,在線咨詢工具不完善和設置廣告或咨詢窗口跳出頻繁導致無效咨詢提高,不一定頻繁跳出咨詢窗口就是得到很好的咨詢轉化,因為用戶還沒有看完相關內容就直接被你這頻繁窗口直接打發了,直接離開,得不償失啊!這叫!

    3)、內容問題: 頁面能打開和正常訪問了,但是內容與創意關鍵詞文不對題,不是用戶想要的和購買欲望不強或其他因素也是會大大導致轉化劇降的因素之一,故競價不是一個人的活,而是一個團隊的運作結果。

    第三、預算充足

    1、展現量不足

    1)、詞量不足: 某些賬戶預算很多消費不出去,展現量不足,詞量不夠,大賬戶關鍵詞不足千,這樣預算消費不出去情況下展現機會也找,就不提轉化了。小編建議增加詞量高質量詞重點關注和優化。

    2)、排名過低 :排名也是一個大問題,要不沒有排名,要不就排名過低,幾乎沒有前面的排位,這樣展現量低,點擊率也低,最終轉化就必然會少,在這匯總情況下,小編建議,提高關鍵詞質量度和適當提高出價,優化穩定排名獲取展現量,撰寫高質量度的創意吸引點擊提高轉化。

    3)、選詞過偏: 選詞過偏,不是用戶所搜索的關鍵詞,這樣也會導致轉化量過低,這種情況下小編建議你,通過搜索詞報告結合分析,站在用戶角度分析和選詞語,這樣可以提高轉化和詞性以及質量度優化。

    2、點擊量不足

    1)、排名不高: 排名過低影響點擊量不足,適當提高出價和大大提高質量度穩定排名。

    2)、時段地域設置: 擴大投放地域和增加投放時間設置來增加點擊量。

    3)、創意不吸引: 創意不能用模板套用撰寫,最好自己用人工思維撰寫。

    4)、展現單一: 就是沒有增加動態創意獲取其他閃投等或品牌推廣的那個就選擇了單一的搜索推廣樣式進行廣告投放,這樣也降低展現量的因素,也會導致點擊量不足。

    總結一下,以上的因素都是影響展現量不夠,點擊量不多,最終導致轉化少的主要原因之一,這樣就會直接影響到廣告投放無效,即競價推廣無效果。



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