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    sem競價的常見誤區

    發布時間:2022/3/8 11:10:49
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    不管是哪一個行業中,都會存在著一些常見的誤區的,就連SEM競價也是存在一定的誤區,那么當我們在工作的時候要如何去避免這些誤區呢?

     

    、SEM就是競價

     

    我們應該先了解下什么是SEM,SEM是搜索引擎營銷,競價是百度、搜狗、360等付費的搜索引擎推廣,SEO是搜索引擎優化,“SEM是包含SEO和競價”,所以看到這篇文章的朋友應該已經明白SEM并不等于競價推廣。

     

    、競價就是調價

     

    百度SEM競價的工作內容是什么,相信很多競價專員的回答就是調調詞、改改創意看看數據,很多大賬戶的SEM競價人員肯定都已經調詞調的都快瘋了吧,調完詞就開始改創意,只要是賬戶出現問題,就一味的盲目調價、調詞、改創意,其實作為一個SEM競價人員,你首先要弄明白,你的目的是什么,我們的目的就是降低成本帶來客戶,所以不要盲目調價改創意,尤其是幾萬詞、十幾萬詞的賬戶,那都是在白白浪費精力,自己累的要命,其實并沒什么效果,可能還將有效的幾個詞給調出問題。

     

    那怎么解決不在盲目調整這個問題呢,其實競價的核心部分,那就是賬戶分析,很多SEM競價人員其實做了多年的競價,一直都是靠經驗在做,并沒有總結出一套有效的分析方法,并且很多專員針對賬戶分析還在不停的報班學習,這就說明了數據分析的重要性,數據分析就是競價這份工作的靈魂部分。

     

    、賬戶越大越好

     

    剛才提過了很多賬戶的關鍵詞可以達到十幾萬個,這種情況要是一個專員在做,那工作量是非常大的,有可能會出現人力不足的情況,這樣就會導致成本過高,那關鍵詞是不是越多越好呢,答案肯定是否定的,先要根據自身情況、數據情況在不影響投放策略的前提下進行關鍵詞刪減工作,這樣做不僅提高了效率也會使自己輕松一些,達到事半功倍的效果。

     

    四、 有創意就行 影響不大

     

    “創意根本沒人看”之前就有人跟我討論過這個問題,認為創意是根本沒有作用的,沒有人看,這樣想那就錯了,其實創意是吸引客戶點擊的一種方式,在眾多的競爭對手中脫穎而出的利劍,要是你的創意缺乏新意,并且沒有對客戶進行詳細的分析,那你的創意確實是用處不大,之前筆者很多年前就做過一個創意測試,撰寫過一個創意,“0基礎入學120天從入門到精通”這條創意現在還被各個教育行業引用,并且也被百度作為案例,很多講師也會截取這塊作為創意的教學內容,更后的測試結果是,這條創意比其他普通的創意點擊率高出10%,這條創意其實是根據人性進行分析,然后撰寫的,所以這說明創意不是沒用,而是你要將自己的客戶需求和目的或是階段分析清楚,對癥下藥。

     

    、優化所有關鍵詞質量度

     

    過于追求所有關鍵詞的質量度,質量是什么呢,是影響到出價和排名的,百度后臺會給出關鍵詞的質量度等級,但是千萬不要盲目追求所有關鍵詞的高質量度,只要質量度下降你就馬上提高出價,這是誤區。之前講過了,競價的核心是數據分析,只有通過數據分析才能判斷這個詞是否適合優化,如果值得優化再進行相應的調整,不值得優化果斷放棄。

     

    六、所有關鍵詞搶

     

    關鍵詞的排名,這是我很早之前就想說的問題了,很多人都覺得關鍵詞排名就會增加點擊率,其實根據瀏覽習慣,第二三名是很好的位置,如果一直爭可能會出現惡意點擊、成本升高、這樣的問題,有些人可能說了,有些創意只有才能做,這樣更能吸引人,更加的吸引客戶的注意力,其實百度現在很多創意排名靠后依舊可以占很大的空間位置來博得客戶眼球,并且大大降低點擊成本,如果是品牌詞就必須要要爭了。

     

    如果你是剛剛入門的競價新手的話,是可以把上面這些都看清楚之后,在開始著手操作自己的SEM賬戶,這樣的話在后期的時候,也是可以避免一些簡單的問題的。

     

    文章來源:懶貓seo博客

     

    來源地址:http://www.lanmaoseo.com/seojs/1446.html



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